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Psicología de los colores

En los humanos, los colores se producen en el cerebro, por la captación de la luz a través del ojo, por lo tanto son subjetivos. Son tan comunes en nuestras vidas que resulta difícil entender cómo se forman. Aprendemos en la infancia, primero la diferencia entre los tonos para después relacionarlos con letras y números.

 

 

Cada cultura también tiene sus preferencias en lo que se refiere a los colores. De la misma forma, podemos percibir que la mayoría de las redes de fast-food utilizan el rojo como color predominante en las logomarcas y ambientes, exactamente para estimular el hambre. Observen que los centros quirúrgicos son verdes de un tono claro, transmitiendo tranquilidad y que los laboratorios son blancos para dar la sensación de esterilización.

 

En la creación de un proyecto gráfico hay que llevar muchos detalles en consideración, tales como tipología, formas y pesos de los elementos de la página, pero los colores ocupan un lugar especial en ese proceso.

 

Todos los proyectos tienen un objetivo y un mensaje a transmitir. Los colores son parte importante de este proceso porque pueden causar recuerdos y sensaciones.

 

A continuación, algunos ejemplos de los colores y de las sensaciones que pueden causar:

 

Blanco: pureza, paz, inocencia, divinidad, armonía, bautismo, boda, orden, simplicidad, limpieza, esterilidad.

 

Negro: seriedad, nobleza, sombra, miseria, pesimismo, melancolía.

 

Gris: neutralidad, aburrimiento, tristeza, pasado, seriedad.

 

Rojo: pasión, ansiedad, hambre, coraje, virilidad, gloria, emoción, acción, agresividad, peligro, dinamismo, energía, rebeldía, calor, violencia.

 

Naranja: alegría, luminosidad, éxtasis, euforia, fiesta, tentación.

 

Amarillo: riqueza, claridad, placer, confort, alerta, euforia.

 

 

Verde: esperanza, frescor, salud, bienestar, naturaleza, calma.

 

Azul: intelectualidad, sabiduría, fidelidad, confianza, verdad, armonía.

 

Morado: espiritualidad, misterio, ilusión, somnolencia, justicia, misticismo.

 

 

Rosa: femineidad, romanticismo, afecto, dulzura, delicadeza.

 

Marrón: dureza, robustez, seguridad, solidez.

 

Violeta: prosperidad, respeto, dignidad.

Algunas combinaciones de colores pueden ser bastante útiles cuando es necesario alcanzar algunos objetivos. Por ejemplo:

 

  • Para una legibilidad a distancia, combine amarillo y azul, es la mejor opción.
  • Para mayor contraste utilice negro y amarillo.
  • Para sensaciones de neutralidad utilice negro y blanco.
  • Para una mejor percepción es importante utilizar elementos gráficos oscuros sobre fondo claro.

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